九江市人民政府

“清凉一夏向九江”2025年九江市夏季旅游

宣传推广活动新闻发布会发布词

九江市文广旅局三级调研员 朱小倩

（2025年6月）

各位嘉宾、媒体朋友们：

上午好！欢迎出席“清凉一夏向九江”2025年夏季旅游宣传推广活动新闻发布会。受局党组书记、局长王建新同志委托，我们将为大家开启九江夏季文旅盛宴，共享清凉消费新热潮。

今年以来，九江以“庐山天下悠”为核心IP，深耕“悠然庐山 诗画九江”城市文旅品牌，主要在以下四个方面重点发力：一是精准拓客。足迹遍及武汉、上海、香港等国内外重点城市，构建“海陆空铁”立体传播网——主题航班翱翔云端、游轮巡游江湖、高铁公交穿梭都市，让品牌融入生活场景。二是惠民有感。持续推行三月免票月、“四节免票”等政策，让山水人文触手可及。三是业态焕新。九江之夜升级版璀璨亮相，开心麻花《整个喜剧》爆笑上演，季高·华小丫乐园开园纳客，多维提升游玩体验。四是国际发声。邀请驻华外交官深度体验九江山水人文，借力国际媒体矩阵传递九江故事，推动城市品牌走向世界舞台。

数据印证热度：清明、五一、端午假期，九江文旅闸机客流数据稳居全省第一方阵，庐山景区五一接待量跻身全国景区第八位，彰显强劲品牌张力。

盛夏的九江，是大自然的调色盘：庐山流云飞瀑似白练垂天，庐山西海碧波万顷藏清凉秘境，武宁修水荷田摇曳生姿，瑞昌濂溪田园织就绿锦。全市45个玩水纳凉点星罗棋布，登庐山、云居山享山林野趣，探龙宫洞、鲁溪洞等六大溶洞寻地心清凉，于巾口水世界、黄金海岸水上俱乐部纵享水花飞溅的酣畅。与此同时，我们精心设计5大主题旅游线路，解锁夏日限定美好：线路1——云庐夏栖揽胜之旅。漫步庐山如琴湖诗画长卷，夜游牯岭街烟火人间，探秘石钟山、观赏“江湖两色”，在江豚湾邂逅生态之美。线路2——酷爽夏悦纳凉之旅。庐山西海峡谷漂流穿林越涧，水上乐园挑战速度与激情，纵享26℃的夏天。线路3——星垂夏梦夜游之旅。乘浔阳江游轮赏“江风夜泊”光影秀，打卡九江之夜国潮市集，在开心麻花剧场释放欢乐。线路4——飞瀑夏嬉逐浪之旅。直击三叠泉“飞流直下”的震撼，搭配周边峡谷漂流，体验湿身狂欢的快意。线路5——童趣夏鸣亲子之旅。在铜铃铜矿遗址博物馆触摸工业记忆，于华小丫乐园畅玩无动力设施，在户外猩球与萌宠亲密互动。此外，“清凉一夏向九江”主题活动贯穿整个暑期，民俗表演非遗焕新、泼水狂欢湿身消暑、文化工坊手作传情、美食市集大快朵颐，叠加景区特惠政策，为市民游客打造“景美、情浓、价优”的超值体验。

这个夏天，诚邀您携亲朋好友共赴九江，枕庐山云、赏西海月、品浔阳味，在山水人文间镌刻清凉记忆。也恳请媒体朋友们化身“九江推荐官”，让更多朋友听见、看见九江的夏日邀约！

答记者问

问题1：为推动九江夏季旅游市场发展、提振文旅市场消费，请问九江将会通过哪些举措引入客流，如何保障游客的游玩体验？

答：感谢记者朋友对九江文旅的关心和关注。九江市文广旅局以“精准施策、创新驱动、全域联动”为原则，构建了“三维保障体系”，确保夏季文旅推广取得实效。

一是突出个性化营销，用足用好九江四季文旅资源，延用并深化“七个一”（一季一个主题、一个新闻发布会、一打旅游产品、一套优惠政策、一批特色活动、一个启动仪式、一个引客行动）模式的四季主题宣推活动，开发了45个玩水纳凉点、推出了14条精品线路，以及百余项优惠政策。

二是实施靶向营销，为进一步开发京津冀地区夏季客源市场，推进“引客入浔”，6月中旬在天津进行针对性推介，推介九江市夏季文旅资源，在天津古文化街进行路演活动，现场发放九江文创产品、景区门票、住宿代金券和美食特产等礼品，进一步扩大九江文旅知名度，并推动两地重点景区、旅行社、文旅企业互动交流，持续巩固和拓展客源市场。

三是深耕境外营销，针对海外游客的兴趣点和需求，精心策划宣传内容，采用简洁明了、易于理解的英文表述，注重语言的生动性和趣味性，增强宣传内容的吸引力和感染力，让海外游客能够全方位了解九江。今年以来，我局（脸书、油管、推特）三个官方海外社交媒体社交账号共发布486条贴文，总互动量63万人次，新增总粉丝数8.65万人次。

四是抢占流量高地，冠名“悠然庐山·诗画九江”主题高铁列车，云端揽客在大新华主题航班上推介九江文旅资源，在北京西站、首都机场国际大兴站、上海地铁等一线城市重要节点，以及南昌东站站台、西站南广场、地铁、公交和福银、沪昆等高速临近服务区，大规模投放九江夏季文旅资源广告，形成强大的视觉冲击和品牌效应，有效提升九江文旅的知名度和影响力。

五是促进文旅消费，丰富产品供给，大力发展水上旅游、康养旅游、研学旅游、银发旅游，提升九动梦工厂等文旅业态。紧盯南昌、武汉、南京、天津等重点客源城市加强宣传推介，吸引自驾游客“乐游九江”。强化活动引流，坚持“每月大活动、每周有活动”，举办明星演唱会、中国民乐名家演奏会、首届大学生音乐节、文化惠企演出等系列活动，常态化开展“湖边艺站”“琵琶亭演艺”等文化活动，配套“凭票游九江”“一票多享”等优惠政策，着力推动活动“流量”变消费“增量”。

六是保障游客权益，结合正在开展的旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治工作，通过强化旅行社管理，公布旅行社名录，引导游客选择正规旅游企业；加大“黑导”打击力度，针对旅游热点区域，开展跨区域联合执法行动，形成常态化高压态势；在节假日安排专人进驻市“12345”政务服务热线中心，安排执法队伍在热门旅游景区、景点增设“文化旅游执法服务岗”，第一时间接待游客咨询服务。

最后，希望通过“清凉一夏向九江”主题宣推活动，请我们记者朋友们推荐九江、宣传九江，我们诚挚地邀请广大游客朋友们来九江游历绝美风光，登庐山瞰云横九派的壮阔，泊长江抒秋水长天的豪迈，临鄱湖听渔歌唱晚的悠扬，泛西海品碧波绿岛的清逸，游走在浔城的青山绿水间，追寻心中的诗与远方。谢谢大家！

问题2：近年来，九江文旅宣传不断创新，在九江旅游传统的旺季来临前，还将采取哪些新媒体宣传计划吸引全国游客关注？

答：感谢您的提问！一直以来，九江市文化创作研究中心聚焦高标准建设长江经济带重要节点城市和打造“三个区域中心”建设“一个美好家园”战略目标，唱响做实“庐山天下悠”，紧紧围绕“悠然庐山 诗画九江”四季游，充分利用“九江文旅”新媒体矩阵创新宣传模式，推出了“跟着课本游九江”“空姐带你游九江”“外籍友人游九江”“名人讲九江”“你好九江”“九江非遗说”等系列原创产品，通过短视频、图文、直播等多元形式讲好九江故事。今年以来共发布精美推文497篇，原创视频189个，总阅读播放量达343.11万，点赞量6.23万次，全平台粉丝数达37万+，增长15.6%，九传播力和影响力位居全省前列，为九江文旅事业的发展注入强劲动能。

为吸引游客关注，助推九江夏季旅游持续火爆，我们将重点做好以下三个方面工作。

一是“游客为本 优化作品质量”。聚焦游客核心需求，以自然风光、历史文化、美食特色以及优惠政策美好形象，制作攻略型、线路型、分享型不同类型作品，创作拍摄《跟着课本游九江》、红色文化宣传主题、乡村旅游等主题“剧情化短视频”，强化与用户的互动，引导游客自发创作分享，实现“单向输出”到“共创传播”的升级，以优质内容提升旅游吸引力。

二是“全网触达 增强传播声量”。深化“九江文旅”抖音、微信、微博、小红书、twitter、youtube、facebook、ins等新媒体矩阵建设，根据不同平台采取不同传播策略。围绕九江文旅的自然风光、历史人文、美食特色、时尚生活等内容推出“九九友江江”抖音账号，适时开展九江旅游短视频大赛，实现“一次生产、多元分发、全网裂变”的传播效果。

三是“热点引领 提升话题热度”。依托现有的舆情监测系统捕捉网络热点，建立“热点预判—快速响应—长效运营”机制，结合九江夏季文旅特色策划“夏日限定”话题活动，如“清凉一夏向九江”“跟着课本游九江”等，通过话题标签联动、热点事件二次创作、制造实时热点、共创等方式提升热度周期，将网络流量高效转化为旅游吸引力。

我们紧扣新媒体“内容为王、渠道为翼、运营为核”的运营逻辑，形成从内容生产到流量转化的完整闭环，推动九江夏季旅游在新媒体生态中实现品牌破圈与市场增长，让九江的夏天“既触手可及，又刷屏网络”！我的回答就到这，谢谢大家。