九江市人民政府

“辉煌‘十四五’九江勇争先”

市文广旅局专场新闻发布会发布词

尊敬的各位媒体记者朋友们：

大家好！

很高兴在这里就“十四五”时期全市文化广电旅游发展情况同大家作个交流，同时也借此机会，向一直以来关心和支持九江文广旅工作的各界朋友表示衷心地感谢！

近年来，在市委、市政府的坚强领导下，在省文化和旅游厅、省广播电视局的悉心指导下，全市文化广电旅游系统深学笃行习近平文化思想、习近平总书记关于旅游发展重要论述，深入贯彻习近平总书记考察江西重要讲话精神，聚焦“走在前、勇争先、善作为”目标要求，大力实施文旅攻坚行动，加快区域文旅中心建设，迈出打造长江国际黄金旅游带上璀璨明珠的坚实步伐。

“十四五”期间，全市文化事业蓬勃发展，荣获90余项国家级荣誉、250余项省级荣誉，新增100余家城市书房、30余家文化驿站。旅游市场人气攀升，全市游客接待量、旅游收入稳居全省前列，今年1-10月份两项指标均实现两位数增长。承办了全国文化市场综合执法会议等10余项国家级活动，特别是2023年10月10日，习近平总书记亲临九江，实地考察九江长江国家文化公园建设，为九江文广旅事业高质量发展注入了巨大动力。

这五年，我们坚持“一脉相承”，长江文化绽放时代光芒。着力发掘长江文化时代价值，广播剧《禾下乘凉梦》等2部作品荣获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，《课本里的九江》《浔遗寄》《和平长江》等作品反响强烈。大型情景剧《为了谁》、“英雄回家”活动唤醒红色记忆，抗洪精神薪火相传。大力弘扬名人文化、诗词文化、书院文化，白鹿洞书院古朴焕新，陶渊明、周敦颐、黄庭坚纪念馆内涵提升，“一县一品”特色文化品牌实现全域覆盖。第四次全国文物普查稳步推进，荞麦岭等考古项目顺利开展，市博物馆完成数字化升级，瑞昌铜岭铜矿遗址博物馆建成开放，长江国家文化公园成为热门打卡地。宁红茶技艺入选联合国非遗名录，现有国家级非遗项目16个，位居全省第一。

这五年，我们坚持“三箭齐发”，全域旅游格局加速构建。景区旅游龙头昂起，庐山世界级旅游景区建设稳步推进，持续做实唱响“庐山天下悠”品牌，打造了冰雪世界、首家免税店、好汉坡登山赛等一批新IP，客流量多次进入全国前十，坐稳全省“头把交椅”，2025年1-10月庐山景区闸机客流1950余万人次，核心景区购票人数突破260万，创历史新高；庐山西海入选国家体育旅游示范基地，携手庐山、武宁共建国家高质量户外运动目的地；新增共青垦荒精神体验园等14家4A级景区、彭泽蔓谷等12家3A级景区，浔阳江、鹿鸣谷、石钟山等景区人气越来越旺，秀峰瀑布、最美水上公路火爆“朋友圈”。城市旅游业态焕新，开心麻花、喜来登酒店等头部品牌相继落户，水上旅游实现“江湖联动”，九动梦工厂焕发工业遗存，大中路历史文化街区业态日益丰富，琵琶亭灯光秀、“浔阳江号”夜游、快乐城商圈等“夜经济”活力绽放，九派之眼、李公堤成为“新晋网红”。乡村旅游品质提升，庐山市、武宁县、修水县获评江西“风景独好”旅游名县，永修县吴城镇获评“风景独好”旅游名镇，庐山西海易家河村获评“风景独好”旅游名村。环庐山、环庐山西海民宿集群加速形成，新增1家国家甲级民宿、2家国家乙级民宿，思无邪、一苇杭山水宿集等网红民宿一房难求。仰天坪观日出、西海赏日落成为最美打卡点，义门陈、双井村等文化名村引人入胜，庐山“三石”等特色“乡味”让人唇齿留香，着力打响“九江美如画 周末趣度假”品牌。

这五年，我们坚持“百业融合”，文旅产业焕发澎湃动能。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，积极发展演艺经济、赛事经济，明星演唱会、庐山音乐节人潮涌动，“湖边艺站”“游园灯会”等文化活动精彩纷呈，“赣超”、龙舟赛、马拉松赛等大型赛事“热辣滚烫”。建成全省首个低空经济新产业园、首座国际标准电竞迷你赛场、首家户外天然潜水基地，全省规格最高的王者荣耀职业联赛圈粉无数，新业态新模式层出不穷。户外猩球、江豚湾等一批文旅项目建成开放，九江科技文化产业园等项目加快建设。新增1个国家文化产业示范基地，规上文化企业增加129家、较2020年增长66.33%，2025年前三季度实现营业收入196.3亿元,同比增长5.1%。

这五年，我们坚持“双轮驱动”，九江文旅品牌高歌猛进。一手抓立体化品牌营销，提升知名度。“一路繁花”“清凉一夏”“缤纷赏秋”“冰雪悦冬”四季主题宣推轮番登场，推出“海誓山盟”“诗书浔阳”“信步江湖”等精品旅游线路，聚焦武汉、南昌等重点客源地“轰炸式”宣传，在新加坡、马来西亚成立九江文旅推广中心，庐山旅游推广中心在港澳、日韩等地挂牌，《跟着课本游九江》书籍好评如潮，冠名的高铁、主题航班飞驰南北，新媒体账号传播力指数居全省前三，“悠然庐山 诗画九江”文旅品牌越唱越响。一手抓优质文旅服务，提升美誉度。全市共开展“四季村晚”等文化惠民活动6.5万场次、惠及群众4000余万人次，“红色文化轻骑兵”、文艺“六进”等文化供给直达基层。旅游服务试点城市建设稳步推进，实施门票优惠、餐饮折扣等“宠粉行动”，深入开展旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治，在热门旅游景区增设“文化旅游执法服务岗”“志愿服务队”，旅游投诉量逐年下降。创设旅游投诉调解与仲裁衔接机制，调解成功率和满意度均达100%，在全国相关培训会上作典型发言。

展望“十五五”，我们信心满怀、斗志昂扬，全市文化广电旅游系统将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻党的二十届四中全会精神和习近平总书记考察江西重要讲话精神，按照市委市政府工作部署，加快推进区域文旅中心建设，全力打造长江国际黄金旅游带上的璀璨明珠，为谱写中国式现代化九江篇章贡献文广旅力量！

九江秀色可揽结，吾将此地巢云松。我们诚邀海内外游客到九江“打卡”，共登悠然庐山、泊万里长江、观鄱湖候鸟、游西海碧波、感受千年浔阳。

最后，再次感谢各位媒体朋友的支持与助力！谢谢大家！

答记者问

问题一：十四五时期，九江文旅产业发展取得了哪些成绩？

答：十四五期间，我们紧紧围绕“打造长江国际黄金旅游带上的璀璨明珠”这条主线，推动文旅产业规模持续扩大、业态创新层出不穷、服务品质不断升级，文旅产业规模跃升成为经济增长强引擎，为全市经济社会高质量发展注入澎湃动能。仅2025年上半年，文化产业累计签约项目64个，签约资金达170.95亿元，2025年三季度，全市规上文化产业单位331家，较上年同期减少5家，实现营业收入196.3亿元，同比增长5.1%。举办了三届长江经济带文旅消费季活动，高规格召开全市旅游发展暨乡村旅游迭代升级推进大会，出台提振文旅消费等一系列政策。

十四五期间，我们坚持以品牌创建引领，不断提升文旅产业发展能级。修水县成功入选国家文化产业和旅游产业融合发展示范区；武宁县西海湾景区、修水县双井黄庭坚故里景区江西省文化产业和旅游产业融合发展示范区；修水县江西祈福工艺品有限公司、江西鄱湖珍珠核工艺有限责任公司等8家文化企业成功获评国家级、省级文化产业示范基地。成功创建省级夜间文旅消费集聚区创建6家，分别为：庐山风景名胜区牯岭街、庐山西海柘林老镇夜间文旅消费集聚区、武宁县西海湾景区、修水县修河天街旅游文体一条街、“浔阳·九点九江”文旅集聚区、永修县排工巷历史文化街区。庐山市、武宁县成功创建江西省“风景独好”旅游名县；修水县入选2025“风景独好”旅游名县；庐山西海易家河村入选2025“风景独好”旅游名村。

十四五期间，聚焦“做旺旅游人气、拉动文旅消费”目标，深化“文旅+百业”融合，多措并举创新文旅“新供给”，全景式推进文旅消费升级，积极培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“低空+文旅”等新消费增长点、推动文化休闲、旅游出行等需求集中释放，功举办了江西省“惠享‘三百’·乐游江西”文旅消费季等一系列文旅促消费活动，全年发放文旅消费券951万元，进一步激发文旅消费新动能，让“诗与远方”融入市井烟火，促进文旅消费市场热力迸发，旅游业“一业兴带动百业旺”的效应日益彰显。

下一步，我们继续推动文旅品牌升级，推进庐山创建世界级旅游景区、庐山西海打造国家级旅游度假区、秀峰村培育世界级最美乡村、“浔阳·九点九江”创建国家级文旅消费品牌，推动文旅产业与体育、商业、农业等深度融合，九江文旅“一业兴、百业旺”的格局将加速形成。

问题二：“十四五”期间，市文广旅局在旅游品牌创建方面有哪些新突破？

答：“十四五”时期，我局深入实施旅游品牌创建工程，取得了系列突破性成果，全域旅游发展格局加速构建，九江旅游的知名度、美誉度和核心竞争力显著提升。主要突破如下：

1.A级景区创建取得重大进展，产品体系日益完善

“十四五”期间，我市A级旅游景区体系持续扩容提质，结构布局日益优化。全市新增国家4A级旅游景区14家、国家3A级旅游景区12家。这一重要成果显著增强了我市旅游产品供给能力，逐步形成以高等级景区为引领、多层次景区协同发展的良好格局，为广大游客提供了更加丰富多元的出行选择。

2.旅游度假区建设迈上新台阶，休闲体验全面升级

为适应游客日益增长的度假需求，我市积极推进旅游度假区建设。武宁县山水武宁旅游度假区与德安县庐缘小镇旅游度假区于2024年成功获评省级旅游度假区。旅游度假区的成功创建，标志着我市正从单一观光旅游模式，稳步转向观光与休闲度假并重的复合型旅游发展新阶段。

3.旅游休闲街区打造实现新跨越，城市活力不断激发

围绕城市旅游与夜间经济发展，我市重点打造了一批特色鲜明的旅游休闲街区。庐山牯岭旅游休闲街区、九江茶市旅游休闲街区以及修水县宁州古城鹦鹉街分别于2021年、2024年成功获评省级旅游休闲街区。这些街区的建成与推广，有效激活了城市消费新动能，提升了城市魅力与吸引力。

4.“风景独好”旅游名县名村名镇建设成果丰硕，全域旅游格局加速形成

在省级“风景独好”旅游名系列评选中，我市屡创佳绩，实现了县、景区、镇、村四级全面突破。庐山市、武宁县、修水县分别于2022年、2023年、2025年获评“风景独好”旅游名县；庐山西海景区于2023年被评为“风景独好”旅游名景区；永修县吴城镇于2024年荣获“风景独好”旅游名镇；庐山西海易家河村于2025年获评“风景独好”旅游名村。

5.全域旅游示范区建设实现重要突破，发展动能不断增强

庐山市、永修县、彭泽县于2021年成功创建为省级全域旅游示范区。三地的成功经验，为我市全面推进旅游业全区域、全要素、全产业链发展提供了示范引领与强劲动力。

6.生态旅游示范区建设扎实推进，“两山”理念深入践行

坚持生态优先、绿色发展，武宁县西海湾景区于2021年成功创成省级生态旅游示范区。该项目的成功，是我市将优质生态资源转化为高品质旅游产品的生动实践，充分彰显了“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

7.工业旅游示范基地建设开启新篇章，产业融合创新发展

积极拓展“旅游+”融合发展路径，工业旅游成为新亮点。“十四五”期间，全市共创成1家国家级和4家省级工业旅游示范基地。其中，江西仙客来灵芝园景区于2022年成功获评国家级工业旅游示范基地，实现我市国家级工业旅游点“零的突破”，为工业资源赋能文旅融合树立了典范。

8.高等级乡村旅游点建设成果显著，乡村振兴注入新动力

乡村旅游品质不断提升，“十四五”期间，我市成功创建2家5A级乡村旅游点，分别为德安县宝山村乡村旅游点和武宁县罗坪镇长水村长墅源乡村旅游点；同时新增4家4A级乡村旅游点,77家3A级乡村旅游点,这些高品质乡村旅游点的建成，有效丰富了乡村旅游业态，助推了乡村振兴与旅游高质量发展。

总得来说，“十四五”期间，九江旅游品牌创建成果丰硕，构建了多层次、全覆盖、高质量的文旅品牌体系，为我市文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。下一步，我们将以此为新起点，持续深化品牌内涵，推动品牌效益最大化，为九江文旅高质量发展贡献更大力量。

问题三：“十四五”以来，九江的文旅影响力显著提升，知名度不断扩大。请问，九江在提升文旅品牌知名度和市场吸引力方面，具体采取了哪些创新性的营销策略和举措？

答：感谢这位记者朋友的提问。在“十四五”期间，我们紧紧围绕“坚持内容为王、渠道制胜”的理念，全方位、多角度地提升九江文旅的知名度和吸引力。具体来说，主要从四个方面发力：一是聚焦时令，推出四季品牌。突出个性化营销，推出一季一主题四季文旅宣推品牌，形成“七个一”模式（一季一个主题、一个新闻发布会、一打旅游产品、一套优惠政策、一批特色活动、一个启动仪式、一个引客行动）。春季推出“一路繁花向九江”系列活动，吸引游客踏青赏花；夏季推出“清凉一夏向九江”系列活动，推介避暑亲水产品；秋季推出“缤纷赏秋向九江”系列活动，展现层林尽染的秋色；冬季推出“冰雪悦动向九江”系列活动,激活冬季旅游市场。在上海、武汉、南京、天津、重庆、成都、福州、厦门等地开展了针对性推介，巩固重点直达城市客源市场。二是聚集精品，放大矩阵效应。系统整合九江的美景、美食、美物、美宿，更新制作九江文旅宣传画册、折页等文旅宣传资料，以“九江市文广旅局”官方网站为主要宣传阵地，结合“九江文旅”微信公众号、视频号、抖音号、小红书、哔哩哔哩等平台账号，拓宽全市文化旅游信息发布渠道。同时，协调省、市媒体合力推广，共同宣传九江文化旅游工作亮点和成效，央视《宗师列传·大唐诗人转》《宗师列传·大宋词人转》《踏歌行》、湖南卫视《少年书院行》等栏目纷纷聚焦九江诗词文化。“十四五”以来，国家级媒体有关九江文旅的报道累计3596条、省级媒体11940条，九江文旅公众号撰写发布推文5013篇，利用各新媒体平台发布短视频2161条，总曝光量1.073亿次。三是聚集蓄能，高效促进转化。冠名“悠然庐山·诗画九江”主题高铁列车，线路覆盖全国60个城市，精心设计列车外车身、车厢内头枕巾、小桌板、行李架、海报等媒体位置，全方位展示九江文旅优质资源。与江西航空、海南航空、湖南航空等深度合作，在航班上开展诗词知识问答、抽奖等趣味活动，吸引众多旅客关注九江，让九江文旅品牌从地面延伸到云端。在九江站、庐山站、庐山机场、南昌东站、南昌西站、昌北机场、南昌地铁、南昌公交等载体投放九江文旅广告，持续提升九江文旅曝光度。主攻武汉市场，启动“武汉—九江”引客入浔推广季活动，携手OTA平台，开展空铁联运、高铁补贴活动，策划推出线上#九江不远，美景很近#武汉—九江高铁盲盒，引爆话题热度，精选100个中高端小区出入口道闸投放九江文旅广告，邀请武汉本地网红达人，通过短视频、直播等形式，以接地气的方式吸引武汉市民关注九江文旅。联动滴滴平台、曹操出行、花小猪、高德出行等平台，在武汉中心城区的1500台网约车上投放车载广告。开展九江市（武汉）文旅宣推系列路演活动，在武汉重点中心城区热门商圈、交通枢纽、高校等人流密集地，开展10场九江文旅资源路演展示活动。四是聚力攻坚，强化国际传播。深耕东南亚、日韩等传统客源地市场，举办九江市（韩国）文化旅游推介座谈会，开展“中国山水看九江”文化旅游新加坡、马来西亚、日本专场推介会，成立九江文化旅游（新加坡、马来西亚）推广中心。同时，针对海外游客的兴趣点和需求，精心策划宣传内容，采用简洁明了、易于理解的英文表述，注重语言的生动性和趣味性，增强宣传内容的吸引力和感染力，让海外游客能够全方位了解九江。