九江市人民政府

“冰雪悦动向九江”九江市冬季旅游宣传推介活动新闻发布会发布词

各位嘉宾、媒体朋友们：

大家上午好！欢迎出席“冰雪悦动向九江”2025冬季旅游宣传推广活动新闻发布会。受局党组书记、局长王建新同志委托，我们齐聚一堂，共同开启九江冬季文旅的崭新篇章。

2025年以来，市文广旅局以“庐山天下悠”为品牌引领，大力推进文旅攻坚行动，文旅事业发展一路繁花、精彩蝶变。荣誉捷报频频传来：修水县入选2025“风景独好”旅游名县；庐山西海易家河村入选2025“风景独好”旅游名村。庐山世界级旅游景区创建取得实质性进展；长江国家文化公园九江城区段三期项目正式对外开放；长江国家文化公园湖口段、瑞昌铜岭铜矿考古遗址公园、彭泽滨江文旅融合展示园投入使用。国际传播多点开花：“中国山水看九江”走进新加坡、马来西亚、韩国；九江文化旅游（东南亚）推广中心成功设立；“诗画九江”境外自媒体账号全网粉丝近80万，互动量超千万人次，海外“圈粉”效应明显；全国旅游监管服务平台数据显示，今年1——10月入境游接待人数同比去年增长90.57%。核心数据增幅显著：今年国庆中秋 “双节” 假期，全市旅游人次增长10.74%、旅游收入增长12.91%，实现双增长。4A级及以上景区入园人数464.44万人次。特色民宿、乡村旅游点“一房难求、一位难寻”，周边游人数再创新高，“九江美如画 周末趣度假”品牌愈发亮眼。九江正以其独特的魅力吸引着来自全国乃至全球的游客。

走过诗情画意的秋天，九江迎来了银装素裹的时节。冬季的九江，既有北国风光的豪迈大气，又有南国冬韵的温婉细腻，呈现出别具一格的景致与风情。我们深入挖掘九江冬季的特色文旅资源，以一体化营销为理念，精心策划、匠心打造，围绕冰雪景观、鄱湖观鸟、养生温泉、亲子研学、体育旅游、红色人文等重点内容，持续深耕赏雪篇、观鸟篇、康养篇三大核心产品。同时推出“无双冬韵咏冬雪”“守‘候’冬灵听鹤鸣”“泉暖冬藏品冬味”“采撷冬‘趣’乐冬游”“‘燃’动冬日踏冰行”5大特色主题冬季文旅矩阵，为广大游客呈现一场丰富多彩、独具特色的冬日文旅盛宴。

当我们打开九江冬季景观的主题词时，首先映入眼帘的便是赏雪、观鸟和康养。“赏雪”主题串联九江冰雪奇景。在庐山看雪，不仅可以漫步湖边、林间，看雾凇挂满枝桠，近距离感受雪花的轻柔，还可以乘着缆车，高空俯瞰皑皑白雪与翻腾云海交相辉映，或是入住牯岭镇看红绿顶建筑裹上银装，将“南国冬韵”尽收眼底。走进庐山西海，当漫天飞雪与碧绿湖面、错落岛屿相遇，绘成一副雪缀千岛、湖映琼枝的独特画卷；“观鸟”主题展现鄱阳湖湿地生态之美，从鄱阳湖吴城候鸟小镇白鹤翩翩与芦苇相映的灵动，到湖口鞋山水域“鸟浪”翻腾的壮观，再到柴桑青栖湖观鸟台天鹅越冬栖息的诗意，还有庐山沙湖山、共青南湖、都昌朱袍山、芳兰湖湿地公园让游客沉浸式感受自然生灵与冬日风光的和谐共生；“温泉”主题精选庐山温泉度假区、庐山西海温泉度假村、修水温泉小镇、武宁上汤温泉，辅以极具特色的庐山三石宴、庐山西海鱼鲜宴、修水鹿鸣宴、武宁炖钵宴，以暖意驱散寒意，感受冬日独有的松弛。

为了让游客获得更好的冬季游玩体验，我们还精心策划了多项冬季主题特色活动，涵盖冰雪体验、诗词文化体验、非遗体验、音乐艺术、生态观光、文化探寻、温泉养生、候鸟观赏与研学等多个领域。推出百余项优惠政策，从门票折扣到住宿优惠，再到交通减免，全方位降低游客出行成本，让大家能够以更实惠的价格畅游九江，感受这座城市的冬日温暖。

接下来，九江市文广旅局将继续秉持打造区域文旅中心的战略目标，不断深耕“悠然庐山 诗画九江”城市文旅品牌，整合资源、创新业态、优化服务，全力推动九江文旅高质量发展。再次感谢各位媒体朋友们对九江文旅事业的关心与支持。希望通过今天的发布会，让更多的人了解九江冬季文旅的独特魅力，吸引大家走进九江，赏雪景、观候鸟、泡温泉、品美食、享欢乐，共同度过一个难忘的冬季。

答记者问

问答1：我关注到刚才发布的内容中提到“九江美如画 周末趣度假”品牌，也确实感觉到越来越多的人偏向于选择微度假式的旅行。所以我想请问下，这个冬季以及今后的一段时期内，九江对于进一步夯实打造微度假目的品牌有什么具体的打算？

答：感谢您对九江文旅的关注。当前微度假受到越来越多人的喜爱，九江依托“山江湖城”的独特资源，以“一个品牌、两大市场、三项举措”全力打造九江成为区域首选的微度假目的地。

一是我们锚定“九江美如画 周末趣度假”品牌，围绕“短时间、近距离、高体验”的微度假需求，以“美如画”的自然风光和人文底蕴为基底，构建微度假产品体系，丰富产品供给。环庐山、庐山西海、武宁乡村的精品民宿集，搭配短途登山、湖边露营、水上运动等体验项目，受到越来越多人微度假首选。

二是重点深耕南昌、武汉两大核心客源市场，精准对接需求。依托两小时经济圈交通优势，聚焦家庭游、情侣游、研学游三大客群，联动本地旅行社、自驾游协会、高校等机构，开展精准宣传。配套空铁联运高铁红包券，提升武汉游客出行便利性。

三是通过线上传播破圈、线下活动引流、广告投放造势三项举措强化品牌传播。我们在抖音、小红书、微信视频号等平台，发起#九江美如画 周末趣度假#话题挑战，邀请旅游达人、本地博主拍摄微度假短视频，展示九江短途游的特色体验；联合头部OTA平台，开设“九江美如画 周末趣度假专题页面”，置顶推荐热门线路和优惠套餐，精准推送至南昌、武汉用户。

线下活动引流上我们将在武汉及南昌的景区、商圈、高校、社区、园区等人流密集区域，举办“九江美如画 周末趣度假”路演推介活动，设置微度假展区、九江好物市集、特色美食、非遗手作体验等互动环节，发放景区门票、民宿优惠券，激发需求，让市民直观感受九江微度假魅力。

今年以来我们在南昌、武汉的机场、高铁、地铁、公交、道闸、高速路牌等关键点位，投放“九江美如画 周末趣度假”主题广告，精心挑选图片，突出“1-2小时直达”“短途高性价比”等核心卖点；同时在两地主流报纸、网站、电台、投放软文和音频广告，全方位覆盖目标客群，全场景宣传造势，持续强化九江微度假目的地品牌认知。

未来我们将持续优化“一个品牌、两大市场、三项举措”实施路径，一方面根据游客反馈动态升级微度假产品；另一方面深化与南昌、武汉的文旅协同，探索“跨市联游”产品，推动客源市场从“周边辐射”向“区域联动”拓展。我们将努力把“九江美如画 周末趣度假”品牌打造成具有区域影响力的微度假品牌，为九江文旅高质量发展注入更强动力。

问答2.为做好冬季旅游，迎接各地游客，请问市文广旅局在做好市场服务，维护良好市场秩序上做了哪些工作？

答：感谢这位记者朋友的提问。

今年以来，市文广旅局在市委、市政府的坚强领导下，在省文旅厅和市纪委监委的精心指导下，聚焦“导游更诚信，市场更规范，监管更严格，游客更满意”整治目标，深入开展旅游行业导游乱象、强制消费等问题专项整治工作。

一是强化案件查办，净化市场环境。以刀刃向内的勇气和决心开展整治工作，查办相关涉旅案件153件，查办案件数量位居全省前列，四起案例入选省文旅厅第三批、第五批、第六批、第七批集中整治工作行政处罚典型案例。

二是创新工作方式，形成长效机制。九江市作为全国旅游投诉调解与仲裁衔接试点城市，今年全市已受理旅游投诉案件13起，调解满意度100%。建立九江文旅网络舆情监测平台，推行“旅游纠纷先行赔付”机制，印发《九江市旅行社行业“红黑榜”制度》，今年前三季度已发布红榜32个、黑榜2个。

三是做好宣传服务，扩大整治成效。在“九江文旅发布”公众号开辟专栏，发布相关政策、案例、做法20篇。在节假日安排专人进驻“12345”现场办公，在热门旅游景点增设“文化旅游执法服务岗”。开展新导游员培训，系好从业“第一粒扣子”。围绕涉旅纠纷根源，出台优惠政策，相关景区下调停车场收费标准、取消门票收费等，切实让人民群众感知整治工作带来的改变和进步。